الهوية التجارية أم الشعار: ما الفرق، وأيّهما تحتاج؟
بقلم بلال حيدر، مؤسس ثيبا ستوديو · · قراءة في 3 دقائق
الإجابة المختصرة
الشعار علامة واحدة تميّز شركتك. أما الهوية التجارية فهي النظام الكامل من حوله: نسخ الشعار، والألوان، والخطوط، والصور، ونبرة الصوت، وقواعد استخدامها. إن كنت تحتاج إلى علامة لمشروع جانبي فقط، فالشعار يكفي. أما إن كان العملاء أو المستثمرون أو المرشحون للتوظيف سيحكمون عليك من مظهرك، فأنت تحتاج إلى هوية.
ما هو الشعار؟
الشعار هو العلامة التي يتعرّف الناس بها عليك: رمز، أو شعار نصي، أو كلاهما. الشعار الجيد بسيط بما يكفي ليعمل بحجم أيقونة المتصفح، ومميّز بما يكفي ليصبح ملكك وحدك.
لكن الشعار وحده لا يخبر أحدًا كيف يجب أن يبدو موقعك، ولا أيّ لون تستخدم لزر، ولا كيف تُنسَّق شريحة في عرض المستثمرين. وهنا تتعثّر معظم الشركات.
ما هي الهوية التجارية؟
الهوية التجارية هي النظام الذي يجعل كل ما تنشره يبدو صادرًا عن الشركة نفسها. وتشمل عادةً:
- نظام الشعار: الشعار الأساسي، ونسخ ثانوية، وعلامة مختصرة، وقواعد المساحة الفارغة حوله
- الألوان: لوحة ألوان أساسية، وألوان مساندة، ونسبة استخدام كل منها
- الخطوط: خط أو خطّان، مع الأحجام والأوزان للعناوين والنصوص
- الصور والعناصر الجرافيكية: أسلوب التصوير، والأنماط، والأيقونات، وقواعد الرسوم التوضيحية
- نبرة الصوت: كيف تتحدث العلامة، مع أمثلة لما يُقال وما يُتجنّب
- دليل الهوية والقوالب: القواعد مكتوبة، إضافة إلى قوالب التواصل الاجتماعي والعروض والمستندات
الهوية التجارية أم الشعار: مقارنة مباشرة
| الشعار | الهوية التجارية | |
|---|---|---|
| ما هو | علامة واحدة | نظام بصري ولغوي متكامل |
| يجيب عن | «مَن هذا؟» | «مَن هذا، ولماذا أثق به؟» |
| يُستخدم في | اللافتات، وأيقونة الموقع، وصورة الحساب | الموقع، والمنتج، والعروض، والتواصل الاجتماعي، والتغليف، والتوظيف |
| يستطيع الفريق التوسّع فيه | ليس فعليًا | نعم، بفضل دليل الهوية والقوالب |
| الأنسب لـ | المشاريع الجانبية والتجارب المبكرة جدًا | الشركات التي تبيع أو تجمع تمويلًا أو توظّف |
أيّهما تحتاج؟
غالبًا تحتاج إلى شعار فقط إن كنت تختبر فكرة، وجمهورك صغير ومتسامح، ولا شيء مهم يعتمد بعد على أن تبدو شركة راسخة.
وتحتاج إلى هوية تجارية إن انطبق عليك أيّ مما يلي:
- أنت على وشك جمع تمويل، وسيرى المستثمرون عرضك وموقعك
- تبيع لشركات يقارنك مشتروها بمنافسين أكبر
- عدة أشخاص (أو أدوات) يصنعون المحتوى لك، ويبدو بالفعل غير متّسق
- تطلق منتجًا أو فرعًا جديدًا أو تدخل سوقًا جديدة
كيف تسير العملية؟
في ثيبا ستوديو يبدأ مشروع الهوية التجارية بموجز قصير وتحديد للتموضع، ثم مفاهيم أولى متمايزة نعرضها مبكرًا. نطوّر اتجاهًا واحدًا إلى نظام متكامل، ونسلّمه مع دليل الهوية والقوالب. تستغرق «باقة الهوية» من 7 إلى 10 أيام. يمكنك الاطلاع على ما تشمله في صفحة الأسعار، وعلى أمثلة حقيقية في دراسات الحالة.
بلال حيدر
مؤسس ثيبا ستوديو
أسّس بلال ثيبا ستوديو عام 2016. وقد سلّم الاستوديو أكثر من 10٬000 هوية تجارية لشركات في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة ودول الخليج.
